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隨著電子商務(wù)的發(fā)展，很多企業(yè)認識到之前僅僅搞一個企業(yè)網(wǎng)站就行了的時代已經(jīng)一去不復(fù)返，越來越多的企業(yè)發(fā)現(xiàn)實際上一個網(wǎng)站同樣能給自己帶來不錯的效益，或者說能夠給自己獲得第二條可以賺錢的道路，而且這條道路只要搞好網(wǎng)站的營銷就行了，就是將自己的品牌推出去，正是基于這樣的思維我們卻發(fā)現(xiàn)越來越多的企業(yè)網(wǎng)站本身是具有官網(wǎng)屬性，但是卻沒有獲得百度的認可，往往將那些模仿的網(wǎng)站當成了官網(wǎng)，這不得不說是對企業(yè)官網(wǎng)的一種諷刺。

企業(yè)官網(wǎng)的運營和營銷應(yīng)該是齊頭并進的事情，不過由于很多企業(yè)在網(wǎng)站運營方面并沒有取得什么樣的突破，相反在營銷平臺上卻投入大量的時間，認為只要通過營銷，就能夠提高企業(yè)的品牌，能夠讓企業(yè)獲得更好的口碑，可是當別人發(fā)現(xiàn)你的官網(wǎng)竟然是如此的不堪，比如設(shè)計頁面簡陋，網(wǎng)站頁面內(nèi)容抄襲成堆，閱讀起來極不通順，更為關(guān)鍵的詞不達意，這樣的網(wǎng)站又如何彰顯企業(yè)的品牌屬性呢?

那么又是什么原因促使了很多企業(yè)官網(wǎng)不注重運營而是注重營銷呢?經(jīng)過筆者的分析研究可以表明大概存在下面幾種錯誤的認識在作怪。

很多企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)認為企業(yè)網(wǎng)站僅僅是互聯(lián)網(wǎng)上的一個名片，只要自己在互聯(lián)網(wǎng)上有了這個平臺就等于沒有和時代脫節(jié)，并沒有從為企業(yè)創(chuàng)造利潤的角度上進行深入思考。不過近幾年很多企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對微博和微信等平臺的使用，發(fā)現(xiàn)這些平臺進行營銷不錯，那么何不使用這些營銷平臺進行營銷，于是認識到營銷的重要性，可是這種營銷卻沒有將更多的功夫引入到網(wǎng)站上的營銷，所以對于網(wǎng)站的幫助并不大。

第二官網(wǎng)想要帶來直接收益很勉強，而且還要投入更多的人力資源進行管理，于是不少企業(yè)在運營一段時間之后選擇了放棄?，F(xiàn)在這種情況的企業(yè)不在少數(shù)，因為這些企業(yè)在發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)是一個可以創(chuàng)造利潤的地方之后，于是開始想要讓自己的企業(yè)能夠具備互聯(lián)網(wǎng)思維，可是這種思維并不是你想來就能來，不僅僅需要人力資源的沉淀，同時還需要企業(yè)各個部門的通力合作，實際上運營企業(yè)網(wǎng)站和運營一個企業(yè)相差并不大，如果一個企業(yè)還沒有準備好的時候，就匆忙的運營網(wǎng)站，那么就算是投入了不少的經(jīng)費在營銷上，那也不可能讓企業(yè)獲得更多的利益。

第三有意無意的在砸自己的招牌，可能任何一個企業(yè)也不會想到自己的工作竟然在砸自己的招牌，可是在運營網(wǎng)站的時候，或許就能夠出現(xiàn)這樣的情況，比如有些企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)認為只要在互聯(lián)網(wǎng)上有一個網(wǎng)站就行，在這個差不多就行的思想下，隨著領(lǐng)導(dǎo)或者企業(yè)業(yè)務(wù)人員通過各種營銷平臺讓企業(yè)網(wǎng)站得到更多人的瀏覽之后，一個反應(yīng)速度極慢，設(shè)計丑陋的網(wǎng)站展現(xiàn)在這些用戶眼中，那么留下來的自然是一片鄙視的眼光，這種行為顯然是在砸自己的招牌。

由此可見，運營官網(wǎng)不僅僅是營銷那么簡單，營銷只是一個引流的過程，而要想讓官網(wǎng)給人帶來品牌營銷效果，那么搞好網(wǎng)站的運營才是根本，因為官網(wǎng)就等于企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的一家注冊企業(yè)，運營官網(wǎng)要像運營企業(yè)一樣全力以赴，才有可能提升官網(wǎng)的核心競爭力